Il SEO è l’attività che permette di ottimizzare i contenuti di un sito web per essere maggiormente posizionati sui risultati dei motori di ricerca. In questo articolo vogliamo illustrare 10 regole standard da seguire per un’attività SEO di base.
1. Scelta delle parole chiave
Innanzi tutto in un’operazione di ottimizzazione per il posizionamento di una pagina web è necessario pensare a quali parole chiave gli utenti possono utilizzare per cercare la nostra attività commerciale.Supponiamo di essere un idraulico di Milano. Le parole chiave che un utente potrebbe digitare per cercare la nostra attività potrebbero essere:
- Idraulico a Milano
- Ho un tubo che perde
- Riparazioni tubature Milano
- Servizio idraulico Lombardia
e molte altre...
Ci sono due strumenti messi a disposizione gratuitamente da Google che vi possono aiutare nella scelta delle parole chiave inerenti al vostro business.
Il primo è lo strumento per le parole chiave di AdWords che oltre a suggerire parole chiave inerenti, dà informazioni sul volume di ricerca mensile per ogni parola chiave.
Il secondo è Google Sets, un semplice strumento che, data una parola chiave, restituisce una serie di parole inerenti. Questo può essere utile per stimolare la vostra fantasia o sugerirvi termini a cui non avevate ancora pensato.
2. Densità delle parole chiave
Per densità delle parole chiave intendiamo quante volte la parola chiave è ripetuta in rapporto alla quantità di testo totale. E’ ovvio che più volte è ripetuta la parola chiave di interesse in un testo più questa prenderà importanza nella pagina interessata. E’ importante che la densità sia quanto più elevata, cercando però di non esagerare per non incorrere in penalizzazioni. E’ fondamentale infatti che il testo mantenga comunque un senso e sia facilmente comprensibile anche dai visitatori.
Per misurare la densità delle parole chiave segnaliamo lo strumento gratuito messo a disposizione da Ranks.nl all’indirizzo http://www.ranks.nl/tools/spider.html: inserendo l’indirizzo della vostra pagina web lo strumento restituirà la percentuale delle parole chiave più usate nella vostra pagina, indicando l’importanza di ognuna di queste.
3. Risalto delle parole chiave
Le parole chiave devono essere messe in risalto con gli appositi tag di marcatura HTML. Se le parole chiave nella vostra pagina saranno messe in grassetto o utilizzate nei titoli queste aumenteranno di importanza e andranno ad influire sulla keyword density esaminata prima.E’ importante anche in questa fase non esagerare: è buona norma utilizzare un solo titolo H1 per ogni pagina HTML e scrivere uno o più paragrafi dopo ogni titolo H2 o H3.
4. Meta tag
I meta tag sono tag HTML che contengono informazioni sul contenuto della pagina. I due meta tag più importanti da considerare in un’operazione di posizionamento sono i tag title e description.
Il primo contiene il titolo della pagina che appare solitamente in alto sulla barra del browser.
Il secondo invece dovrebbe essere un breve riassunto del contenuto della pagina. I motori di ricerca considerano i contenuti di questi due meta tag molto imporanti perciò utilizzarli inserendoci le parole chiave di interesse può fare sicuramente la differenza.
5. Immagini
Anche le immagini rappresentano un’importante risorsa per il SEO. Chiamate le immagini con dei nomi significativi. Es: idraulico-milano.jpg
Molti utenti ricercano immagini sui motori di ricerca. Se le vostre immagini saranno facilmente reperibili creeranno traffico sul vostro sito web.
Un’altro accorgimento per quanto riguarda le immagini è quello di specificare gli “alt text”. In HTML infatti è possibile specificare un testo alternativo qualora non venisse caricata l’immagine dal visitatore. Questo testo dovrebbe essere una descrizione del contenuto dell’immagine. Potreste utilizzare questo testo per ripetere le parole chiave.
6. Sitemap XML
Sitemap.xml è un file in cui viene descritta in linguaggio XML la struttura delle pagine che compongono il vostro sito web. Contiene informazioni che aiutano il motore di ricerca a indicizzare correttamente i vostri contenuti.
Per creare una sitemap in XML esiste uno strumento gratuito molto efficiente che potete trovare a questo indirizzo: http://www.xml-sitemaps.com/
Potete inviare la vostra sitemap a Google mediante gli strumenti per webmaster di Google.
7. Velocità di esecuzione
Nel 2010 Google ha aggiunto il parametro della velocità di esecuzione per determinare il ranking dei risultati di ricerca. In altre parole più una pagina è veloce da eseguire, maggiore sarà la possibilità che questa sia mostrata tra i primi risultati.
Per velocizzare lo scaricamento di una pagina HTML si può:
- Ottimizzare le immagini utilizzando formati compressi
- Comprimere JavaScript http://javascriptcompressor.com/
- Comprimere CSS http://www.cssdrive.com/index.php/main/csscompressor/
- Ripulire codice HTML inutilizzato
8. Link in ingresso
Un importante mezzo per acquisire popolarità e importanza verso i motori di ricerca è avere un più alto possibile numero di link sulla rete che puntano al nostro sito. L’attività che permette di avere link in ingresso si chiama in gergo tecnico “link building”.
Per aumentare i link in ingresso si può segnalare il proprio sito alle web directory, gallerie css, e siti inerenti al nostro buisiness. I migliori link in ingresso sono comunque quelli spontanei, cioè quei link verso il nostro sito per cui non abbiamo fatto una richiesta di scambio link.
Ricevere link spontanei è molto difficile: si devono creare contenuti interessanti che blogger o altri webmaster possono citare tra i loro contenuti.
9. Indirizzi significativi
In generale i motori di ricerca considerano con maggior peso ciò che è scritto nell’indirizzo della pagina web. Se riusciamo a porre nell’indirizzo una parola chiave di nostro interesse sicuramente ci aiuterà a scalare posizioni tra i risultati di ricerca.
Facciamo un esempio:
Un indirizzo di questo tipo http://www.miosito.it/servizi.php?id=12 risulterà meno significativo di un altro come http://www.miosito.it/servizi/idraulica/ in quanto la parola "idraulica" appare al suo interno.
Per migliorare questo aspetto è possibile utilizzare una delle migliaia di guide reperibili sul web digitando la parola chiave “url rewriting”.
10. Evitare le penalizzazioni
Google e gli altri motori di ricerca penalizzano i siti web che violano una serie di norme che andiamo ad elencare. Le penalizzazioni possono consistere in un abbassamento del ranking, in una sospensione teporanea o più gravemente in un “ban” definitivo.
Per evitare le penalizzazioni si deve:
- Non pubblicare link a siti segnalati come spam
- Inserire testo nascosto
- Ripetere parole chiave all’infinito senza alcun senso
- Effettuare operazioni di cloacking (definizione di cloacking: http://it.wikipedia.org/wiki/Cloaking)
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Matteo ha scritto:
Ho trovato questa guida da OkNotizie di Virgilio. Molto utile, grazie!