Come si può combinare il marketing cartaceo con il marketing online?
A questa domanda si potrebbero dare centinaia di risposte, più o meno efficaci.
Ne abbiamo selezionate alcune in gradi di incrementare la propria visibilità, classificate in base alle caratteristiche dell’attività da promuovere.
1. Creare sinergia tra l′immagine stampata e quella elettronica
Utilizzare il proprio marchio su ogni “fenomeno comunicativo” non è sufficiente per creare un look coerente.
E′ necessario assicurarsi che elementi quali colori, font, foto e loghi siano coordinati tra loro: non deve succedere che un potenziale cliente pensi di essere finito sul sito sbagliato perché non assomiglia per niente al volantino sul quale ha letto l′url.
2. Creare una pagina di destinazione personalizzata per il materiale stampato
Può essere utile creare un url specifico per una determinata campagna pubblicitaria del genere http://www.miosito.com/nomeofferta.
In questo modo è possibile monitorare gli effetti dell′advertising stampato. È necessario creare una pagina di destinazione con un url semplice da scrivere e pubblicarlo sui flyers o sulle brochure che si vogliono distribuire nella campagna pubblicitaria. Con ogni probabilità gli accessi diretti a quella pagina saranno generati dalla consultazione del materiale stampato.
3. Il potere della curiosità
Generalmente, i piccoli imprenditori sono diffidenti riguardo a questa tattica, mentre potrebbe rivelarsi una fonte di profitto non trascurabile.
Bisogna però aggiungere che questo tipo di approccio è rischioso e non funziona per ogni tipo di attività.
Il potere della curiosità si basa sul fornire meno informazioni possibili sulla vostra attività.
Alcuni designer scrivono sul loro biglietto da visita soltanto l′indirizzo del loro sito web. Chi riceve il biglietto può essere incuriosito e stimolato a consultare la pagina web per vedere il portfolio del designer. In questo esempio sarebbe bene utilizzare un indirizzo web descrittivo dell′attività di designer.
4. Veicolare il traffico dal web al materiale stampato
Questa affermazione può suonare strana. La strategia in questione richiede un po′ di lavoro in più ma se utilizzata nel settore giusto può risultare estremamente efficace.
Il presupposto è quello di avere un sito web con un traffico giornaliero considerevole. Sul sito web viene pubblicata una news nella quale è illustrata una promozione o uno sconto, ma per poterne usufruire è necessario reperire un flyer o simile in alcune location strategiche.
Se sviluppata in modo corretto questa strategia può avviare un processo di viral marketing.
5. Convertire il biglietto da visita in un coupon
Il biglietto da visita viene visto spesso come un semplice strumento di contatto sul quale scrivere i recapiti, trascurandone la validità come strumento di marketing.
Perché non trasformare il proprio biglietto da visita in un buono? L′aggiunta di una semplice riga del genere: «Utilizza il codice di questo biglietto per una consulenza gratuita» può incentivare chi legge a contattarvi.
L’integrazione tra il marketing cartaceo e web marketing può trasformarsi in un punto di forza delle strategie di comunicazione dell’azienda. Operando un’azione di viral marketing l’azienda può anche mostrare una spiccata verso l’innovazione, per cercare di essere sempre un passo avanti alla concorrenza.
Il costo finale di queste strategie comunicative è comunque inferiore ad una campagna sviluppata sui media tradizionali, permettendo di investire le risorse in altri settori strategici.
La combinazione delle diverse strategie resta uno dei metodi più efficaci ed efficienti di comunicare.
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